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艺术论文范文——浅析广告设计中色彩对比与调和的运用

时间:2019-10-16 22:15:24 编辑:毕业帮

一、广告创意设计中对比色基本原理

 

界面艺术美是广告创意设计中因为对比色关联的存有反映出的这种視覺觉得。颜色可以反映广告创意设计界面的主题风格。色彩对比差别使界面转变多种多样进而反映广告设计作品的实际效果。广告设计作品是具备視覺撞击力的艺术品必须根据色彩对比加强受众群体的視覺感观实际效果合理地突显著作的个性特点与艺术创意表述。对比色可以丰富多彩受众群体的視覺体会可以让广告设计作品越来越多元化、多层次化提升对受众群体的視覺撞击力。广告创意设计中的对比色通常包括了色相对比、纯度对比、明度对比这都是广告创意设计中应用比较普遍的对比色。

 

1.  颜色色相对比基本原理

 

广告创意设计中的色相对比较为贴近色彩构成中的色相对比的基础理论和方式 。色相对比是二种或二种左右的颜色一起存有色彩差别的这种比照是对比色中基础的这种比照关联。对比色的高低与色彩在色相环上彼此之间的间距有立即的关联。间距越大比照越强;反过来则比照越弱。有五颜六色和无五颜六色中间的比照也归属于色相对比。有五颜六色中间的色相对比通常按高低分成色相环上15度上下的类似色相对比、色相环上15度至25度的相邻色相对比、色相环上130度上下的比照色相对比、色相环上180度上下的相辅相成色相对比。类似色相对比使广告词界面在色彩上产生弱比照;相邻色相对比会使色彩丰富多彩且较为一致;比照色相对比会使广告词界面产生比照独特、无法调合的状况;相辅相成色相对比则会使广告词界面造成明显、生涩和刺激性的空间感。

 

2.  颜色纯度对比基本原理

 

纯度对比就是指颜色本身明暗交界线水平所造成的比照。如这种对比度高的颜色与这种偏暗的颜色置放一起除开其色彩存有差别的比照也有其明暗交界线产生的差别比照这类明暗交界线产生的差别比照就是说色彩的明度比照。颜色纯度对比是色彩空间反映和层级反映的比照关联。颜色纯度对比能够反映广告设计作品的设计风格想主要表现这种轻快的设计风格必须较光亮的颜色;想主要表现明显的实际效果必须这种极强的颜色纯度对比。颜色纯度对比可以决策广告设计作品的层级和界面的设计风格。广告创意设计中色相对比与纯度对比是紧密联系的。假如只能色相对比那麼广告创意设计上将会出現模模糊糊的界面。

 

3.  颜色明度对比基本原理

 

颜色明度对比是颜色自身纯净度的不一样造成的差别比照是对比色的关键要素其一。深灰色的非色调搭配是广告创意设计中常常应用的颜色颜色纯净度上的彼此之间转变会造成新的色彩进而更改广告创意设计实际效果给受众群体产生視覺与内心的转变。如广告创意设计中想表述优雅的诗意就必须开展颜色的明度对比根据颜色纯净度的更改获得优雅的色彩实际效果。如广告创意设计中想主要表现这种绮丽的设计风格一样必须根据颜色纯净度的比照开展调合能够尽快主要表现绮丽的设计风格。明显的颜色明度对比通常产生鲜丽、开朗等具备視覺冲击性的实际效果;较差的颜色明度对比通常主要表现出这种简单、深灰色的空间感。广告创意设计中颜色纯净度的比照尤为重要必须精确地根据颜色明度对比主要表现广告创意设计的主题风格和观念另外产生优良的視覺冲击性实际效果。

 

4.  别的对比色基本原理

 

对比色除开关键的色相对比、纯度对比、明度对比外还与冷热、肌理效果、总面积、持续、样子、尺寸等造型设计要素存有必须的联络。冷热、肌理效果、总面积、持续、样子、尺寸等造型设计要素危害着广告创意设计的視覺形状。这种造型设计要素能够合理地配搭颜色让界面造成更强的視覺冲击性实际效果让广告设计作品主要表现更为多元化。广告创意设计并不是由单一化的颜色构成的也并不是由单一化的造型设计构成的只是根据多种多样颜色与造型设计恰如其分地开展配对能够设计方案出具备观念的广告作品。这种造型设计要素的比照不但可以更改颜色的表述还会让受众群体造成視覺干挠和視覺分辨可以提高颜色的感染力。

 

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二、广告创意设计纯度对比方式

 

纯度对比是根据对比色挑选适当的颜色开展调合使广告设计作品的颜色具备同一性、秩序性、和睦性保持丰富多彩的艺术创意表述提高广告设计作品的颜色实际效果。现阶段广告创意设计中常常会采用提升法、间距总面积回归分析法、干预法、操纵法、重复法、形状回归分析法、透叠法、纪律法等。

 

1.  颜色提升法

 

说白了颜色提升法就是指提升色彩的明度、纯净度使对比色差别更为显著。广告创意设计中一般 运用颜色提升法调节界面的色彩的搭配致力于调节过度单一化的界面让界面越来越生动有趣。如当广告创意设计中必须具备明显撞击力的界面时会提升在其中这种或二种左右的色彩的明度、纯净度使界面对比色更为显著突显愿意表述的主题风格。颜色提升法是提升广告设计作品視覺撞击力的关键方式 。

 

2.  颜色间距和总面积回归分析法

 

广告设计作品是由间距和总面积组成的根据对比色与纯度对比保持广告设计作品的详细表述。因而广告创意设计中长距离和总面积调节可以更改界面的设计风格表述让广告设计作品的主题风格更为清楚一目了然让受众群体更为比较关心。如广告创意设计中颜色差别比照过度明显能够打开颜色的间距或是调节颜色的总面积让全部界面的主色更为显著进而使广告设计作品的表述更为详细。

 

3.  颜色干预法

 

颜色干预法就是指在详细的广告创意设计界面中干预另这种颜色使界面的对比色更为有效保持广告设计作品的详细表述。颜色干预法通常用以对比色根据黑、白、灰等无五颜六色的干预减少明显的对比色缓解颜色矛盾。

 

4.  颜色操纵法

 

颜色操纵法关键是根据色相对比调合对比色。如在明显的对比色中能够根据别的色彩更改广告创意设计界面使界面的颜色获得调合。除此之外还可以调节色彩的明度和纯净度确保广告创意设计界面的颜色同一性。

 

5.  别的纯度对比法

 

纯度对比的方式 有许多其目地是将明显的对比色保持合理的组成让颜色匀称充足主要表现广告设计作品的主题风格让广告设计作品的界面具备质感、纪律感和艺术美。广告创意设计时会涉及到文本、照片等原素的运用文本的排序、色调都可以更改广告创意设计的主要表现形状和对比色关联。透叠法、纪律法都是广告创意设计中纯度对比的关键方式 全是运用颜色的色彩、亮度、明度对比更改广告设计作品的对比色关联让广告设计作品的界面更为和睦、极致。

 

 总结

对比色和纯度对比让广告设计作品变得越来越灵便、栩栩如生使广告设计作品更颇具活力。颜色是广告设计作品的关键語言对比色和纯度对比是广告创意设计关键语言表达能力的实际实践活动。因而在广告创意设计时要遵照对比色和纯度对比的基本原理规律性应用其方式 为广告创意设计出示方便快捷的表述方式。

 

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